Oñati mirando hacia el futuro: La filosofía de los vacíos
El Ayuntamiento de Oñati hace referencia a imágenes icónicas del pasado, tomando como inspiración a los Apóstoles de Arantzazu. De hecho, el vacío del monumento de Jorge Oteiza, donde la falta de materia se convierte en un espacio lleno de significado, es el punto de partida para abordar la identidad turística de Oñati. Este concepto conecta elementos del pasado con el futuro, con el objetivo de consolidar el destino cultural, natural y patrimonial del pueblo.
Características de la nueva marca
Esta nueva marca se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo, con el apoyo de los fondos Next Generation de Europa. A través de este debate, se busca reorganizar la imagen estética de Oñati y ofrecer una experiencia mejorada, coherente y abierta a la representación, tanto para los visitantes como para los locales.
Identidad visual
La marca creada se basa en un icono circular, reflejando la inspiración nacida de los Apóstoles de Arantzazu. Oteiza no solo vio el vacío como una ausencia, sino que lo imaginó como un espacio para el sentido y las conexiones sociales, y esta marca busca fomentar nuevas relaciones entre Oñati y sus visitantes. La marca tiene como lema Punto de encuentro de miradas diferentes, invitando a conocer el pueblo desde diversas perspectivas.
Turismo, naturaleza y gastronomía
La marca desarrollada por el equipo de Bigga Studio se basa en cuatro pilares principales de la oferta turística: cultura, naturaleza, patrimonio y gastronomía. Estos se entrelazan dentro de la narrativa, con frases que invitan a los turistas a vivir Oñati.
Nueva página web
Con la presentación de la nueva marca de viaje, se ha puesto en marcha una nueva página web, disponible en euskera, castellano, francés, inglés y catalán. Esta incluye herramientas para reservar visitas guiadas y actividades culturales. En un segundo plano, ofrece información para ayudar a conocer algunas de las principales partes del pueblo.